タグ: mark zuckerberg

MetaのAI戦略：Google Cloudとの100億ドル契約

世界中で生成AIの開発競争が激化するなか、巨大テック企業はかつてない規模でインフラ投資を進めています。モデルの学習や推論に必要な計算量は年々増加し、既存のデータセンターやクラウドサービスではまかないきれないほどの負荷がかかるようになっています。AIの進化は、単なるソフトウェア開発の枠を超えて、ハードウェア調達・電力供給・クラウド戦略といった総合的な経営課題へと広がっています。

その最前線に立つのが、Facebookから社名を改めたMetaです。MetaはSNS企業から「メタバース企業」、さらに「AI企業」へと変貌を遂げようとしており、その過程でインフラ強化に巨額の投資を行っています。2025年8月、MetaはGoogle Cloudと6年間で100億ドル超にのぼるクラウド契約を締結しました。これは同社のAI開発、とりわけ生成AIの研究とサービス提供を加速させるための重要なステップです。

同時に、Metaは米国イリノイ州の原子力発電所と20年間の電力購入契約も結んでいます。再生可能エネルギーに加えて、安定供給が可能な原子力を取り込むことで、膨張するデータセンター需要を支え、社会的責任であるカーボンニュートラルの実現にも寄与しようとしているのです。

つまりMetaは今、「計算リソースの外部調達」と「クリーンエネルギーによる電力確保」という両面からAI基盤を整備しています。本記事では、この二つの契約を対比しながら、MetaのAI戦略の全体像を整理していきます。

Google Cloudとのクラウド契約

MetaがGoogle Cloudと結んだ契約は、6年間で少なくとも100億ドル規模に達すると報じられています。契約には、Googleの持つサーバー、ストレージ、ネットワークなどの基盤インフラが含まれており、これらは主に生成AIワークロードを支える計算リソースとして利用される見通しです。

Metaは既に自社データセンターを米国や海外に多数保有し、数千億ドル単位の投資を発表しています。しかし生成AIの開発・運用に必要なGPUやアクセラレータは世界的に逼迫しており、自社だけでのリソース確保には限界があるのが現実です。今回の契約は、その制約を補完し、外部クラウドを戦略的に取り込むものと言えます。

特筆すべきは、この契約がMetaのマルチクラウド戦略を加速させる点です。すでにMetaはNVIDIA製GPUを中心とした社内AIインフラを構築していますが、Google Cloudと組むことで、特定ベンダーや自社データセンターに依存しすぎない柔軟性を確保できます。さらに、Googleが強みを持つ分散処理基盤やAI最適化技術（TPU、Geminiモデルとの親和性など）を利用できる点も、Metaにとって大きな利点です。

また、契約発表直後の市場反応としては、Googleの親会社であるAlphabetの株価が小幅上昇する一方、Metaの株価はやや下落しました。これは、投資額の大きさに対する短期的な懸念が反映されたものですが、長期的にはMetaのAI競争力強化につながる布石として評価されています。

まとめると、この契約は単なるクラウド利用契約ではなく、AI開発競争の最前線で生き残るための戦略的な提携であり、Metaの次世代AI基盤を形作る重要な要素となるものです。

原子力発電所との電力契約

一方でMetaは、データセンター運営に不可欠な電力供給の長期安定化にも注力しています。2025年6月、同社は米国最大の電力会社のひとつである Constellation Energy と、20年間の電力購入契約（PPA：Power Purchase Agreement） を締結しました。対象となるのはイリノイ州の Clinton Clean Energy Center という原子力発電所で、契約容量は約1.1GWにおよびます。これは数百万世帯をまかなえる規模であり、単一企業によるPPAとしては異例の大きさです。

この契約は単に電力を購入するだけでなく、発電所の増強（uprate）による30MWの出力追加を支援するものでもあります。Metaは自社のエネルギー調達を通じて、発電所の運転継続や拡張を後押しし、地域経済や雇用（約1,100人の維持）にも貢献する形を取っています。さらに、地元自治体にとっては年間1,350万ドル以上の税収増加が見込まれると報じられており、社会的な波及効果も大きい契約です。

注目すべきは、Metaが再生可能エネルギーだけでなく、原子力を「クリーンで安定した電源」として積極的に位置づけている点です。風力や太陽光は天候に左右されるため、大規模データセンターのような24時間稼働の設備を支えるには限界があります。対して原子力はCO₂排出がなく、ベースロード電源として長期的に安定した電力を供給できます。Metaはこの特性を評価し、AIやメタバースに代表される膨大な計算需要を持続可能に支える基盤として選択しました。

この契約はGoogle Cloudとのクラウド契約とは直接関係はありませんが、両者はMetaのAI戦略において補完的な役割を果たしています。前者は「計算リソース」の外部調達、後者は「エネルギー基盤」の強化であり、両輪が揃うことで初めて持続可能かつ競争力のあるAI開発体制が成立すると言えます。

背景にある戦略

Metaの動きを俯瞰すると、単なるインフラ調達の積み重ねではなく、中長期的なAI競争を見据えた包括的な戦略が浮かび上がります。ポイントは大きく分けて三つです。

1. 生成AI競争の激化とリソース確保

近年、OpenAI、Anthropic、Google DeepMind などが先端の生成AIモデルを次々と発表しています。これらのモデルの学習には、膨大なGPU群や専用アクセラレータ、そして莫大な電力が不可欠です。Metaもまた独自の大規模言語モデル「LLaMA」シリーズを展開しており、競争に遅れを取らないためにはリソース調達のスピードと柔軟性が重要になります。

Google Cloudとの提携は、逼迫する半導体供給やデータセンター構築の遅延といったリスクを回避し、必要なときに必要な規模で計算力を確保するための布石といえます。

2. サステナビリティと社会的信頼

AI開発の加速とともに、データセンターの消費電力は急増しています。もし化石燃料に依存すれば、環境負荷や批判は避けられません。Metaは再生可能エネルギーに加えて原子力を選び、「クリーンで持続可能なAI」というメッセージを強調しています。

これは単なるCSR的な取り組みにとどまらず、各国政府や規制当局との関係性、投資家や利用者からの信頼獲得に直結します。AIが社会インフラ化する時代において、企業が環境責任を果たすことは競争力の一部になりつつあります。

3. リスク分散とマルチクラウド戦略

Metaはこれまで自社データセンターの整備に巨額投資を続けてきましたが、AI需要の変動や技術革新のスピードを考えると、単一基盤への依存はリスクです。Google Cloudとの長期契約は、自社設備と外部クラウドを組み合わせる「ハイブリッド体制」を強化し、将来の需要増や技術転換に柔軟に対応する狙いがあります。

また、GoogleのTPUやGeminiエコシステムを利用することで、Metaは自社技術と外部技術の相互補完を図り、研究開発の幅を広げることも可能になります。

こうした背景から、Metaの戦略は 「競争力の維持（AI開発）」「社会的責任（エネルギー調達）」「柔軟性の確保（マルチクラウド）」 の三本柱で構成されていると言えるでしょう。単なるコスト削減ではなく、数十年先を見据えた投資であり、AI覇権争いの中での生存戦略そのものです。

まとめ

Metaが進める Google Cloudとのクラウド契約 と 原子力発電所との電力契約 は、一見すると別々の取り組みに見えます。しかし両者を並べて考えると、AI開発を支えるために「計算リソース」と「電力リソース」という二つの基盤を同時に強化していることがわかります。

クラウド契約では、逼迫するGPUやアクセラレータ需要に対応しつつ、自社データセンターの限界を補う形で外部の計算資源を取り込みました。これは、生成AI開発で世界最先端を走り続けるための柔軟な布石です。

一方、電力契約では、AI開発に伴って急増する消費電力に対応するため、再生可能エネルギーに加えて原子力を活用する選択をしました。安定供給と低炭素を同時に実現することで、環境への責任と事業拡大の両立を狙っています。

両契約に共通するのは、短期的なコスト効率よりも、中長期的な競争力の維持を優先している点です。MetaはAIを単なる研究開発テーマとしてではなく、未来のビジネス基盤そのものと捉えており、そのために必要なリソースを巨額かつ多面的に確保し始めています。

今後、他のビッグテック企業も同様にクラウドリソースとエネルギー調達の両面で大型投資を進めると予想されます。そのなかで、Metaの取り組みは「AI競争＝計算力競争」であることを改めて示す象徴的な事例と言えるでしょう。

参考文献

メタ、AIを活用した広告完全自動化を計画、早ければ年内にも

概要

Meta（Facebook、Instagram、WhatsAppの親会社）は、2026年末までに広告主がAIツールを使用して広告キャンペーンを完全に作成し、ターゲティングできるようになる計画を発表しました。この動きは、伝統的な広告業界に大きな影響を与える可能性があり、特に広告代理店やメディア代理店に対して脅威をもたらすと見られています。Metaのマーク・ザッカーバーグCEOは、この開発を「広告というカテゴリーの再定義」と位置づけており、広告収入のさらなる拡大を目指しています。

主要テーマと重要な事実

  1. AIによる広告作成とターゲティングの完全自動化:
  • Metaは、広告主が商品画像とマーケティング予算を提供することで、AIが画像、動画、テキストを含む広告全体を生成し、最適なユーザーへのターゲティングを決定するツールを開発中です。
  • 既存のAIツールが既存広告の微調整に留まっていたのに対し、新しいツールは「広告コンセプトをゼロから完全に開発する」ことを可能にします。
  • 「地理位置情報」などのターゲティング機能を活用し、ユーザーの関心のある可能性のある目的地に特化した旅行会社の広告をカスタマイズする例が挙げられています。
  • Metaのプラットフォームは現在、年間1600億ドル（約18兆円）を広告から生み出しており、このAI導入によりその収益を大幅に増加させる可能性があります。
  1. 伝統的な広告業界への影響:
  • この動きは「伝統的なマーケティング業界に衝撃波を送った」と報じられています。
  • AIツールは、広告代理店が担ってきた伝統的な広告作成、計画、購入の役割を「中間排除」する可能性があります。
  • ニュースを受け、世界の主要なマーケティングサービス会社の株価は下落しました（WPPは3%減、Publicis Groupeは3.9%減、Havasは3%減）。
  • Metaの最高マーケティング責任者兼分析担当副社長であるアレックス・シュルツ氏は、「私たちは代理店の未来を信じている」と述べつつも、AIツールが「中小企業の競争条件を平準化する」と強調しています。
  1. 中小企業（SMBs）へのメリットと課題:
  • 新しいAIツールは、特に「小規模から中規模の企業（SMBs）にとって恩恵となる可能性」があります。これらの企業は「多くの場合、広範な広告作成活動のためのリソースを欠いている」ためです。
  • AIが「クリエイティブやターゲティングについて考える時間がない、または経済的規模が小さい中小企業」を支援し、「競争の場を平準化する」と期待されています。
  • 一方で、一部の「大手小売ブランド」は、AI生成コンテンツが「人間の手によるキャンペーンの品質や特定の美的感覚を常に達成できるわけではない」ことや、「歪んだビジュアル」を生み出す可能性について懸念を表明しています。
  1. Metaの戦略的投資とAI分野での競争:
  • Metaは2025年に640億ドルから720億ドルを資本支出に投資する計画を更新しており、これには「AIインフラストラクチャの構築費用」が含まれています。
  • AI部門の再編成が行われ、チームがAI製品と基盤となるAI技術の2つのグループに分割されました。これは「業務を合理化し、責任を明確にする」ことを目的としています。
  • AIを活用したコンテンツ作成は競争が激しく、Googleも動画生成ツールのVeoなどをリリースしています。多くのブランドは、Metaのプラットフォームを含むデジタルプラットフォーム全体で広告コンテンツを作成するために、MidjourneyやOpenAIのDALL-Eのようなサードパーティツールを使用しており、Metaはこれらの「サードパーティの機能を自社プラットフォームに統合する方法を模索している」と報じられています。
  • Metaは「トップのAI人材」を引き付けるのに苦労しており、Mistralなどの競合他社に研究者を失っているという課題にも直面しています。

MetaのAI広告作成は、広告業界にどのような影響と機会をもたらすのか？

MetaのAI広告作成ツールは、広告業界に大きな影響と機会をもたらすとされています。

広告業界への影響（脅威）

  • 伝統的な広告代理店への脅威: FacebookとInstagramの親会社であるMetaは、ブランドのマーケティング予算を直接ターゲットにすることを目指しており、これはクライアントのキャンペーンや予算を扱う広告およびメディア代理店にとって脅威となります。AIツールは、従来の広告作成、プランニング、および購入の役割を担う代理店の介在を不要にする（disintermediate）可能性があります。
  • 株価への影響: MetaのAI導入計画のニュースが報じられた際、世界最大のマーケティングサービス会社の株価はすぐに下落しました。例えば、WPPの株価は3%、フランスのPublicis GroupeとHavasはそれぞれ3.9%と3%下落しました。これは、伝統的なメディア業界に大きな衝撃を与えたと報じられています。
  • AI生成コンテンツの品質懸念: 大規模な小売ブランドの中には、AI生成コンテンツが人間が作成したキャンペーンの品質や特定の美的感覚を一貫して達成できない可能性を懸念し、Metaにより多くのコントロールを譲ることに慎重な姿勢を示しているところもあります。AIツールは、修正が必要な歪んだビジュアルを生成することもあります。

広告業界への機会（メリット）

  • 中小企業（SMBs）への恩恵: Metaの新しいAIツールは、広告主の大部分を占める中小企業にとって潜在的に有益です。これらの企業は、大規模な広告作成に多くのリソースを割くことができないことが多いからです。Metaの最高マーケティング責任者兼分析担当副社長であるAlex Schultz氏は、AIツールが時間や財政的規模の制約により代理店と契約できない中小企業にとって「競争の場を平準化する」のに役立つと述べています。
  • 広告作成の自動化と効率化: Metaが開発しているAIツールは、ブランドが製品画像と計画されたマーケティング予算を提供することで、広告全体（画像、動画、テキストを含む）を作成し、さらにクライアントの予算に合わせてユーザーにターゲティングすることを可能にします。これにより、広告主は目標を設定し、予算を割り当てるだけでプラットフォームが処理するワンストップサービスが構築されることを目指しています。
  • パーソナライゼーションの強化: AIを活用したパーソナライゼーションにより、ユーザーの興味関心に基づき、同じ広告の異なるバージョンをリアルタイムで表示できるようになります。例えば、旅行会社の広告が、ユーザーの興味があると思われる目的地に特化した取引を提供するように調整されることが可能になります。
  • 代理店の役割の変化と進化: Metaは、AI機能の強化が伝統的な代理店を排除する動きではないと明言しています。MetaのAlex Schultz氏は、「私たちは代理店の未来を信じている」と述べ、AIが代理店や広告主が貴重な時間とリソースを「重要な創造性」に集中させることを可能にすると考えています。代理店の役割は、プラットフォームを横断したプランニング、実行、測定能力を通じて、これまで以上に重要になると予測されています。

MetaはAI広告に大規模な投資を行っており、2025年にはAIインフラ構築の費用を含め、640億ドルから720億ドルを投資する計画を更新しています。これは、AIを活用した広告を推進するというMetaのMark Zuckerberg CEOの強い焦点を示しています。彼は、これらの新しいツールの開発を「広告のカテゴリの再定義」と呼んでいます。Metaは、2026年末までにAIによる広告作成とターゲティングを全面的に可能にすることを目指しています。

中小企業は、MetaのAI広告ツールをどのように活用して成長できるのか？

中小企業（SMBs）は、MetaのAI広告作成ツールを以下のように活用して成長することができます。

  • 競争の場の平準化: Metaの新しいAIツールは、広告主の大部分を占める中小企業にとって特に有益です。これらの企業は、大規模な広告作成に多くのリソースを割くことができないことが多いためです。Metaの最高マーケティング責任者兼分析担当副社長であるAlex Schultz氏は、AIツールが時間や財政的な規模の制約により広告代理店と契約できない中小企業にとって「競争の場を平準化する」のに役立つと述べています。
  • 広告作成の自動化と効率化:
    • AIツールは、ブランドが製品画像と計画されたマーケティング予算を提供するだけで、広告全体（画像、動画、テキストを含む）を自動的に作成することを可能にします。これにより、中小企業はこれまで大規模なリソースを必要としていた広告コンテンツ制作の負担を大幅に軽減できます。
    • 広告主が目標を設定し、予算を割り当てれば、プラットフォームが広告プロセス全体を処理する「ワンストップサービス」の構築を目指しています。
  • 効率的なターゲット設定:
    • AIは、クライアントの予算に合わせてユーザーに広告を自動的にターゲティングします。
    • 例えば、ジオロケーション（位置情報）などのターゲティングにより、旅行会社の広告が、ユーザーの興味があると思われる特定の目的地に特化した取引を提供するように調整されることが可能になります。これにより、中小企業はターゲット顧客に効果的にリーチできるようになります。
  • パーソナライゼーションの強化: AIを活用したパーソナライゼーションにより、ユーザーの興味関心やその他の要因（例えば、ジオロケーション）に基づいて、同じ広告の異なるバージョンをリアルタイムで表示できるようになります。これにより、個々のユーザーにとってより関連性の高い広告体験を提供し、エンゲージメントを高めることができます。
  • 時間とリソースの節約: 中小企業は、広告のクリエイティブやターゲティングについて考える時間がないことが多いため、AIツールがこのギャップを埋めるのに役立ちます。AIによる自動化は、中小企業が「重要な創造性」に集中するための貴重な時間とリソースを確保することにもつながります。

Metaは、2026年末までにAIによる広告作成とターゲティングを全面的に可能にすることを目指しており、これらのツールは中小企業がMetaプラットフォーム上で効率的かつ効果的に広告を運用し、ビジネスを成長させる大きな機会をもたらすと考えられています。

広告を見る人たちにとってどのような影響をもたらすか？

MetaのAI広告作成ツールは、広告を見る人たち（ユーザー）に対して、主に以下のような影響をもたらすとされています。

  • 広告のパーソナライゼーションと関連性の向上:
    • AIを活用したパーソナライゼーションにより、ユーザーは自身の興味関心や位置情報（ジオロケーション）などの要因に基づいて、同じ広告の異なるバージョンをリアルタイムで見ることができるようになります。
    • 例えば、旅行会社の広告が、ユーザーが興味を持つ可能性のある目的地に特化した情報や取引を提供するように調整されることが可能になります。
    • これにより、広告は個々のユーザーにとってより関連性の高い、パーソナライズされた体験となり、エンゲージメントを高めることが期待されます。広告主はAIを活用して、広告をそれぞれの個人に合わせられるようにする計画を立てています。
  • 広告コンテンツの品質に関する懸念:
    • 一方で、一部の大規模な小売ブランドは、Metaにさらなるコントロールを委ねることに対して懸念を示しています。これは、AIが生成するコンテンツが、人間が作成したキャンペーンの品質や特定の美的感覚を常に達成できない可能性があるためです。
    • AIツールが歪んだビジュアルを生成し、修正が必要になる場合もあると指摘されています。したがって、ユーザーはAIによって生成された広告の一部で、品質のばらつきや不自然な画像を目にする可能性も考えられます。

まとめ

メタ社による広告完全自動化は、伝統的な広告代理店にとっての脅威となる一方で、効率化という新たなメリットをもたらす可能性があります。一方、中小企業が広告代理店を介さずに広告を打ち出せるという時間的コスト的メリットもあります。

一方で、広告を見る立場からすると、パーソナライゼーションが進むというメリットはあるものの、低品質な広告があふれるという問題もあります。少なくとも、ユーザーにとって時間をかけて見る価値のある面白い広告を生み出せるレベルにないことは現在の生成AI技術からも明らかなため、これがどのような結果を生み出すのかは注目していきたいところです。

参考文献

モバイルバージョンを終了