2025年8月22日、ブルームバーグが報じたニュースは、AppleのAI戦略における大きな転換点を示すものでした。Appleは現在、音声アシスタント「Siri」の全面刷新を進めており、その一環としてGoogleの生成AIモデル「Gemini」を活用する可能性を探っているといいます。
Siriは2011年のiPhone 4S登場以来、音声操作の先駆けとしてユーザーに親しまれてきましたが、近年はAmazonのAlexaやGoogleアシスタントに比べて機能の遅れが指摘され、ユーザーからの期待値も低下していました。Appleはこうした状況を打開するため、2024年のWWDCで「Apple Intelligence」という自社モデルを基盤とした新しいAI戦略を発表し、Siriの強化を進めてきました。しかし、生成AIの分野では競合他社が急速に進化を遂げており、Apple単独でその流れに追いつくのは容易ではありません。
今回の報道は、Appleがこれまでの「自社開発重視」の方針を維持しながらも、必要に応じて外部のAIモデルを統合するという柔軟な姿勢を取り始めたことを示しています。特にGoogleとの協議は、検索や広告といった領域で激しく競合しつつも、長年にわたり検索エンジン契約を通じて深い協力関係を築いてきた両社の関係性を象徴するものでもあります。
Siriの刷新に外部AIを取り込むことは、Appleにとって「プライバシー重視」と「競争力強化」という相反する価値をどう両立させるのかという難題に直面することを意味します。同時に、業界全体においても、プラットフォーマーが外部の生成AIをどのように取り込むのか、その方向性を占う重要な事例となる可能性があります。
AppleとGoogleの協議
報道によれば、AppleとGoogleは「Gemini」をSiriの基盤に組み込む可能性について初期段階の協議を行っています。まだ決定には至っていませんが、このニュースが伝わるや否や、Alphabet(Googleの親会社)の株価は約3.7%上昇し、Apple株も1.6%上昇しました。これは、両社の提携によって新しい付加価値が生まれるとの市場の期待を如実に示しています。
AppleとGoogleは、競合と協力が入り混じる独特な関係を長年築いてきました。一方では、スマートフォン市場でiPhoneとAndroidが直接競合し、広告やクラウドサービスでも対立しています。しかし他方で、AppleはiPhoneのデフォルト検索エンジンとしてGoogle検索を採用し続けており、その契約は年間数十億ドル規模に及ぶものとされています。このように、両社は「ライバルでありながら不可欠なパートナー」という複雑な関係にあります。
今回のGeminiを巡る協議も、そうした文脈の延長線上にあると考えられます。Appleは自社の「Apple Intelligence」でSiriを強化しようとしていますが、自然言語処理や生成AI分野におけるGoogleの先行的な技術力を無視することはできません。Geminiは大規模言語モデルとしての性能だけでなく、マルチモーダル対応(テキスト、画像、音声などを横断的に理解できる能力)でも注目を集めており、Siriを単なる音声インターフェースから「真のパーソナルAIアシスタント」へと進化させる可能性を秘めています。
さらに、この協議は技術的な面だけでなく、ブランド戦略やユーザー体験の設計にも大きな影響を与えます。Appleは常に「プライバシー保護」を前面に掲げており、外部AIを利用する場合にはユーザーデータがどのように扱われるのかという懸念を解消する必要があります。一方のGoogleは、Geminiの利用拡大によってAI市場での存在感を強めたい考えであり、Appleという巨大プラットフォーマーとの提携は極めて魅力的です。
つまり、この協議は単なる技術導入の検討ではなく、両社のビジネスモデルやブランド戦略の交差点に位置しています。SiriにGeminiが統合されることになれば、AppleとGoogleの関係性はさらに深まり、ユーザーにとっても「Appleの体験×GoogleのAI」という新しい価値が提示されることになるでしょう。
他社との交渉と比較
AppleはGoogleとの協議に加えて、他の生成AI企業とも交渉を進めてきました。中でも注目されるのが、OpenAIとAnthropicとの関係です。
まずOpenAIについては、すでに「Apple Intelligence」との連携がWWDC 2024で発表されており、ChatGPTを通じてユーザーが追加的な質問や生成タスクを依頼できるようになっています。この連携はあくまで「補助的な統合」にとどまっており、Siriそのものの基盤として採用されているわけではありません。しかしAppleにとっては、ChatGPTのブランド力やユーザー認知度を活かしながら、自社サービスに段階的に生成AIを取り入れるための重要な実験的試みといえるでしょう。
一方のAnthropic(Claude)は、当初は有力候補として取り沙汰されていました。Anthropicは安全性や透明性に重点を置いたAI開発を進めており、Appleの「プライバシー重視」のブランドイメージと相性が良いと目されていたからです。しかし交渉が進む中で、Anthropicが提示した利用料が高額すぎるとApple側が判断したと報じられています。結果として、Anthropicとの協業は足踏み状態となり、Google Geminiを含む他の選択肢の検討が進んでいると考えられます。
Appleはこうした複数ベンダーのモデルを同時に比較・検証する「ベイクオフ(bake-off)」方式を採用しているとされています。これは、社内で複数の候補モデルを並行してテストし、性能、コスト、プライバシーへの配慮、ユーザー体験など複数の観点から総合評価を行い、最適解を選び取るという手法です。自社開発のモデルも含めて選択肢を並べ、最終的にどれをSiriの中核に据えるかを決断するのです。
この構図は、Appleが「一社依存」を避け、複数のパートナー候補を比較することで交渉力を高めていることを示しています。GoogleのGeminiが選ばれれば、Appleは技術的優位性を獲得できる一方で、OpenAIやAnthropicとの関係も完全に切り捨てるわけではないとみられます。むしろ特定のタスクや機能に応じて異なるAIモデルを使い分ける「マルチベンダー戦略」を採用する可能性すらあります。
つまり、Appleの交渉は単なる価格や性能の比較ではなく、「Siriをいかに多機能で柔軟なAIアシスタントに進化させるか」というビジョンに基づいた長期的な布石でもあるのです。
Siri刷新プロジェクトの背景
Appleは「Siri 2.0」と呼ばれる次世代版の開発を進めてきました。当初は2025年中のリリースを予定していましたが、技術的な難航や設計上の課題によって計画は遅れ、現在では2026年に延期されています。この遅れは、生成AI分野で急速に進化を遂げる競合他社と比較した際に、Appleがやや不利な立場に置かれていることを浮き彫りにしました。
Siriは2011年にiPhone 4Sとともに登場し、当時は音声アシスタントの先駆けとして大きな話題を集めました。しかしその後、AmazonのAlexaやGoogleアシスタントが次々と進化を遂げ、日常生活やスマートホーム分野で幅広く利用されるようになる一方で、Siriは「質問に答えられない」「複雑な文脈を理解できない」といった不満を抱かれる存在となってしまいました。AppleにとってSiriは、iPhoneやiPad、HomePodといった製品群をつなぐ重要なインターフェースであるにもかかわらず、ユーザー体験の面で競合に遅れを取っているのが現実です。
こうした背景から、Appleは「Apple Intelligence」と呼ばれる新たなAI戦略を立ち上げ、プライバシー保護を重視しつつ、自社開発の大規模言語モデルによるSiriの強化に取り組み始めました。しかし、社内で開発しているモデルだけでは、生成AIの進化スピードや多様なユースケースへの対応に十分ではない可能性が指摘されていました。そこで浮上してきたのが、外部の強力なAIモデルをSiriに組み込むという発想です。
刷新版のSiriが目指すのは、単なる「音声コマンドの受け付け役」から脱却し、ユーザーの意図を深く理解し、複雑なタスクを自律的に遂行できる“知的なパーソナルアシスタント”への進化です。例えば、「明日の出張に備えて関連するメールをまとめ、天気予報と交通状況を確認した上で最適な出発時間を提案する」といった高度なタスクを、自然な会話を通じてこなせるようにすることが想定されています。
そのためには単なる音声認識技術の改善だけでなく、大規模言語モデルによる高度な推論能力やマルチモーダル対応が不可欠です。こうした要求を満たすために、Appleは外部の生成AIを取り込む道を模索し始めており、今回のGoogle Geminiを含む複数のベンダーとの協議は、まさにその延長線上に位置付けられます。
刷新プロジェクトの遅延はAppleにとって痛手である一方で、外部パートナーを巻き込むことで新しい方向性を模索する契機にもなっており、Siriの将来像を大きく変える可能性を秘めています。
戦略的転換の意味
Appleは長年にわたり、自社開発によるハードウェア・ソフトウェア一体型の戦略を貫いてきました。これはiPhone、iPad、Macといった製品群で明確に表れており、設計から製造、ソフトウェアまでを垂直統合することで、品質とユーザー体験をコントロールしてきました。Siriについても同様で、プライバシーを重視した独自のアーキテクチャを構築し、できる限りオンデバイス処理を優先することで他社との差別化を図ってきました。
しかし、生成AIの登場によって状況は一変しました。ChatGPTやClaude、Geminiといった外部モデルが急速に進化を遂げ、ユーザーの期待値が従来の音声アシスタントをはるかに超える水準に引き上げられています。Siri単体で競合に肩を並べることは難しくなり、Appleは初めて「自社モデルだけでは十分ではない」という現実に直面しました。これが外部AIを取り込むという決断につながっています。
この動きは、Appleの企業文化において極めて大きな意味を持ちます。Appleはこれまで、「すべてを自分たちで作り上げる」という哲学を強みにしてきました。外部技術を取り入れる場合でも、その統合プロセスを徹底的にコントロールし、ユーザーに「Appleらしい」体験を提供することを最優先してきたのです。つまり、今回の外部AI導入は単なる技術的判断ではなく、自社主義からハイブリッド戦略へと踏み出す象徴的な転換といえます。
さらに、Appleにとっての挑戦は「プライバシー」と「利便性」の両立です。外部AIを活用すれば機能面での競争力を一気に高められる一方で、ユーザーデータの扱いに関する懸念が生じます。Appleは長年「プライバシーは人権だ」と強調し、広告ベースのビジネスモデルを展開するGoogleやMetaとは異なるポジションを築いてきました。もしGoogleのGeminiを採用するとなれば、そのブランドメッセージとの整合性をどのように保つのかが大きな課題となるでしょう。
また、戦略的に見れば、外部AIの統合は単なる一時的な補強ではなく、今後のAI競争を生き抜くための布石でもあります。Appleは「ユーザー体験」という強みを持ちつつも、AIの基盤技術そのものでは他社に後れを取っているのが現実です。そのため、自社開発を完全に放棄するのではなく、外部パートナーと自社技術を組み合わせて最適解を探る“ハイブリッド戦略”が今後の主流になる可能性が高いと考えられます。
つまり今回の動きは、Appleがこれまでの路線を守りながらも、生成AIという未曾有の変化に適応しようとする「柔軟性」の表れであり、長期的にはAppleのサービス群全体の競争力を左右する分岐点になるかもしれません。
タイムライン整理
AppleとSiriを巡る動きは、この数年で大きな転換期を迎えています。ここでは、主要な出来事を時系列で整理し、その背景や意味合いを解説します。
2024年6月:WWDC 2024で「Apple Intelligence」を発表
Appleは自社開発のAIフレームワークとして「Apple Intelligence」を公開しました。ここではChatGPTとの限定的な連携が発表され、ユーザーが自然言語で高度な質問や生成タスクを依頼できる仕組みが導入されました。Appleは「プライバシー保護」を前面に掲げつつ、オンデバイス処理を重視する姿勢を明確にし、自社モデル中心の戦略をアピールしました。しかし同時に、これが外部AIを完全に排除するものではなく、あくまで“必要に応じて外部技術を補完する”柔軟性を持つことも示唆していました。
2025年初頭:Siri刷新計画が本格始動
この時期から「Siri 2.0」と呼ばれる全面刷新計画が進められました。従来のSiriが抱えていた「複雑な文脈理解が苦手」「質問に十分答えられない」といった弱点を克服し、真のパーソナルアシスタントへ進化させることが目的でした。社内では、Apple Intelligenceを基盤に据える方針が打ち出されましたが、同時に「自社モデルだけでは十分ではない」という課題が浮き彫りになっていきます。
2025年前半:リリース延期と外部AIとの交渉
当初は2025年中にSiri 2.0をリリースする予定でしたが、エンジニアリング上の困難から2026年へ延期されました。これによりAppleは、開発遅延を補うため外部AIベンダーとの交渉を加速させます。OpenAI(ChatGPT)やAnthropic(Claude)が候補として浮上し、特にAnthropicは当初「プライバシー重視の姿勢がAppleと相性が良い」と期待されていました。しかし価格面で折り合いがつかず、交渉は難航。Appleは自社モデルと外部モデルを並行して評価する「ベイクオフ」方式での選定に移行します。
2025年8月22日:BloombergがGoogle Geminiとの協議を報道
AppleがGoogleの生成AIモデル「Gemini」をSiri刷新に活用する可能性を模索していることが明らかになりました。このニュースは市場に大きな衝撃を与え、Alphabet株は3.7%上昇、Apple株も1.6%上昇しました。長年競合しながらも深い協力関係を持つ両社が、AI分野で再び手を結ぶ可能性を示した瞬間です。もし実現すれば、Siriは「Apple Intelligence」を中心としながらも、Googleの最先端AIを部分的に取り込む形となり、Appleの戦略的柔軟性を象徴する事例となるでしょう。
このように、AppleのSiri刷新は単なる製品アップデートではなく、AI戦略全体の方向性を左右する「数年がかりの大転換プロセス」として進行してきました。外部ベンダーとの交渉はその副産物ではなく、むしろAppleが競争環境の中で生き残るための必然的な選択肢となっているのです。
今後の展望
Appleが進めるSiri刷新プロジェクトは、単なるアシスタント機能の強化にとどまらず、Apple全体のAI戦略の方向性を示す試金石となります。今後の展望を短期・中期・長期の3つの観点で整理してみます。
短期(数ヶ月〜1年)
まず注目されるのは、AppleがどのAIモデルを最終的に選定するかです。現在は自社モデル「Apple Intelligence」を軸としつつ、OpenAI、Anthropic、そしてGoogle Geminiを比較検証する「ベイクオフ」が行われています。年内あるいは2026年初頭には、どのモデルを中心に据えるのか方針が固まると予想されます。この決定は、単に技術的な比較にとどまらず、コスト構造やブランド戦略、プライバシーポリシーとの整合性にまで影響を与える重要な判断です。
中期(1〜2年)
2026年に予定されているSiri 2.0の正式リリースが最大のマイルストーンとなります。刷新版のSiriは、単なる音声インターフェースを超えた「統合型AIアシスタント」としての機能を果たすことが期待されます。具体的には、複数のアプリやサービスをまたいでタスクを完結させる機能、ユーザーの行動や文脈を深く理解したパーソナライズ、さらにテキスト・音声・画像を横断的に扱うマルチモーダル能力などが盛り込まれるでしょう。ここで選ばれるAIモデルの出来が、Appleの競争力を決定づける要素となります。
また、この段階でAppleは「マルチベンダー戦略」を採用する可能性も指摘されています。つまり、Siri全体の中核は自社モデルが担いつつも、特定の分野(創造的な文章生成や高度な推論など)では外部AIを呼び出す、といった柔軟な構成です。これにより、Appleは「自社主義」と「外部依存」のバランスをとりながら、幅広いユーザー体験を提供できるようになります。
長期(3年以上)
さらに長期的に見れば、AppleはAIをSiriにとどまらず、製品群全体に浸透させていくと考えられます。たとえば、MacやiPad上での作業効率化、Apple Watchでのヘルスケア支援、HomePodを中心としたスマートホームの自律的制御などです。ここで重要になるのは、AIを単独の機能ではなく「Appleエコシステムをつなぐ中核」として位置づけることです。
また、規制や独占禁止法の観点も無視できません。もしAppleがGoogleのGeminiを深く取り込めば、2大プラットフォーマーの提携が市場支配につながるとの懸念が生じる可能性があります。EUや米国の規制当局がどのような姿勢をとるかも、長期的なAppleのAI戦略に影響を及ぼす要因になるでしょう。
まとめると、今後の展望は「どのモデルを選ぶか」という単純な話にとどまりません。Appleが自社開発主義を維持するのか、外部AIと融合したハイブリッド路線に進むのか、あるいはその両方を戦略的に組み合わせるのか──その選択がAppleのAI戦略を方向づけ、Siriの未来だけでなく、Appleという企業全体のブランド価値や市場での立ち位置を左右することになるのです。
利害関係の整理
Siri刷新に関わる主要プレイヤーはそれぞれ異なる狙いを持っています。Appleにとっての選択肢は単なる技術比較にとどまらず、こうした企業間の利害調整とも直結しています。
企業 | 利害関係・狙い | Appleにとってのメリット | Appleにとっての懸念 |
---|---|---|---|
Apple | ・自社モデル(Apple Intelligence)の強化を通じて「プライバシー重視」のブランドを維持したい ・外部AIを取り込みつつ主導権を握る戦略を模索 | ・自社哲学(垂直統合・プライバシー重視)を守りながらAI競争力を確保できる ・複数モデルの使い分けによる柔軟性 | ・外部AIへの依存が深まると「Appleの強み」が薄れるリスク ・開発遅延が続けば競合との差が広がる |
Google(Gemini) | ・Geminiを広く普及させ、AI市場での存在感を強化 ・Appleとの提携で大規模なユーザーベースを獲得 | ・Geminiの性能を活用しSiriを飛躍的に強化可能 ・検索分野の協力関係に続く新たな連携シナジー | ・Google依存が強まり、Appleの「独自性」やプライバシー戦略と衝突する恐れ |
OpenAI(ChatGPT) | ・Appleとの提携を通じてユーザー接点を拡大 ・ChatGPTのブランドをiOSエコシステム内で確立 | ・すでに一部連携が始まっており導入コストが低い ・認知度が高く、ユーザーにとって分かりやすい | ・OpenAIはMicrosoftと深く結びついており、Appleの競合と間接的に協力する構図になる懸念 |
Anthropic(Claude) | ・安全性や透明性を重視したAIの採用を広げたい ・Appleの「プライバシー重視」イメージと親和性を強調 | ・ブランド理念がAppleの価値観と合致 ・Claudeは会話の自然さや長文処理で高い評価 | ・価格交渉が難航しておりコスト負担が大きい ・OpenAIやGoogleに比べると市場浸透度が弱い |
この表から見えてくるのは、Appleがどの企業を選ぶにしても「一長一短」があるという点です。
- Geminiは技術的優位と市場規模の強みがあるが、Google依存リスクが高い
- OpenAIは導入しやすく認知度も高いが、Microsoft色が強い
- Anthropicはブランド的に最も親和性が高いが、コストと普及力で弱い
Appleはこれらを天秤にかけながら、「自社モデルを中核としつつ外部AIを必要に応じて補完するハイブリッド戦略」を採用する可能性が高いと考えられます。
おわりに
AppleがSiri刷新に向けてGoogleのGeminiを取り込む可能性が浮上したことは、単なる機能強化の一歩ではなく、同社の戦略そのものに大きな変化をもたらす可能性を秘めています。長年Appleは、自社で設計・開発を進め、ハードウェアとソフトウェアを垂直統合し、プライバシーを最優先するという独自の哲学を維持してきました。しかし生成AIの急速な進化は、こうした従来のアプローチでは競合に後れを取る現実を突きつけています。
今回の報道に象徴されるように、Appleは自社モデルの開発を続けながらも、必要に応じて外部AIを取り込み「ハイブリッド戦略」を模索する段階に入っています。これはAppleにとって異例の選択であり、ブランドイメージとの整合性をどう取るかという難題を伴う一方、ユーザー体験の飛躍的な向上につながる可能性を持っています。特にGoogleとの協議は、検索契約に続く新たな協力関係として市場に大きなインパクトを与えており、もしGeminiが採用されれば「AppleのUI/UX × Googleの生成AI」という強力な組み合わせが誕生することになります。
同時に、OpenAIやAnthropicとの交渉を進めていることからも分かる通り、Appleは「一社依存」ではなく複数の選択肢を確保し、比較検証を通じて最適解を選ぼうとしています。これは単なる価格交渉力の確保にとどまらず、将来的に機能ごとに異なるAIを使い分ける「マルチベンダー戦略」への布石とも言えるでしょう。
Siri刷新は当初の計画から遅れているものの、それは外部AI統合を真剣に検討する契機となり、結果的にはAppleのAI戦略を長期的に強化する可能性を秘めています。2026年に予定されるSiri 2.0の登場は、単なる機能追加ではなく「Appleが生成AI時代をどう迎えるか」を示す試金石となるでしょう。
結局のところ、この動きが意味するのは「Appleがもはや独自主義だけでは戦えない」という現実の受け入れと、それを踏まえた柔軟な方向転換です。ユーザーにとっては、Appleのデザイン哲学とエコシステムの使いやすさを保ちつつ、最新の生成AIの恩恵を享受できるという新しい価値がもたらされる可能性があります。今後数ヶ月〜数年のAppleの判断は、Siriという一製品の行方を超えて、同社全体のAI戦略とテクノロジー業界における位置づけを左右する大きな分岐点になるでしょう。
参考文献
- Apple in talks to use Google’s Gemini AI to power revamped Siri, Bloomberg News reports
https://www.reuters.com/business/apple-talks-use-googles-gemini-ai-power-revamped-siri-bloomberg-news-reports-2025-08-22/ - Report: Apple considers squeezing Gemini into the Siri brain
https://www.techradar.com/ai-platforms-assistants/report-apple-considers-squeezing-gemini-into-the-siri-brain - Apple-Google Talks Heating Up Over Siri-Gemini IPhone Agreement?
https://www.investors.com/news/technology/google-stock-apple-stock-gemini-siri-iphone-agreement/ - Apple may incorporate Google’s Gemini AI assistant in Siri 2.0
https://www.tomsguide.com/ai/apple-may-incorporate-googles-gemini-ai-assistant-in-siri-2-0 - Apple exploring Google Gemini AI integration for Siri overhaul
https://9to5mac.com/2025/08/22/apple-google-gemini-siri/ - Apple Intelligence – Wikipedia
https://en.wikipedia.org/wiki/Apple_Intelligence